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   上半年彩电行业市场整体呈现需求收紧之势，中怡康市场研究中心品牌中心总经理左延鹊表示，彩电行业之所以陷入增长疲软，与互联网模式的快速冲击时代下，廉价竞争、同质化产品趋势息息相关，而开放渠道资源，加速高端产品渠道下沉则是破局家电竞争同质化的重要通路。以前互联网都是卖单价低、纯走量的产品，实际上这种产品同质化非常严重，互联网电商需要转型，高端产品渠道下沉是一个重要方面。

    苏宁的线下根基很深，在做渠道下沉的时候固然比纯电商企业更有效。在一二级市场的核心商圈，苏宁大规模升级苏宁云店，将品牌高度集中化，同一品牌多个品类集中展示，模拟家居生态环境，搭建使用场景。这种“居家化”的选购模式，不仅为品牌提供了更大的展示空间，也让消费者能够更准确的体验、选购家电，配套购买省钱省心。在四六级市场，品牌商想渗透而难渗透的区域，苏宁开出2000多家线下易购直营店，这些店进乡镇、进小区，充分贴近顾客，为品牌实现了全渠道，全客群的覆盖，也加速了高端产品的渠道下沉。同时在供给侧改革政策推动下，品质消费需求提升、新技术普及也带动彩电市场以旧换新，将进一步拉动电视消费。

    728万人空巷抢彩电“三赔一同”提升服务新标准

    为提振市场信心，推动规模提升和结构升级，苏宁启动“万人空巷抢彩电”活动，7月28日-30日，苏宁易购、天猫旗舰店和门店同步推出，打响苏宁818发烧节大促一枪。届时，苏宁易购将联合各主流品牌厂商，从价格、服务、体验三方面满足消费者的品质家装、智能家居需求。

    据了解，本次苏宁易购728万人空巷抢彩电活动，作为一年一度的彩电品类促销盛惠，不仅大打价格战，还将开放自身百亿资源。一方面，开放大数据进行个性化产品定制与采购，满足消费者新潮、品质产品需求；开放直播资源，为品牌引流；开放O2O营销工具，提升引流；开放《饭局的诱惑》、《食在囧途》等节目内容资源，创新超级IP；另一方面，苏宁易购物流与售后团队协同合作，次在行业中推出三赔一同步政策，即“买贵就赔”保障用户以优惠的价格购买同等质量商品；“迟到就赔”覆盖了15个城市当日达、120个城市次日达的配送服务，如未在承诺时间将货品送达，消费者可享赔偿；“多收费双倍赔”如遇到安装、挂架不安标准收费，可获双倍赔偿；此外在服务方面，苏宁从去年就在大力推行的送装同步政策，目前已覆盖116个主要城市的530个区县，大幅提升品牌服务消费者的能力。

    与此同时，国米定制版康佳电视也将在此期间同步亮相。对此，卞农表示，国米定制机与体育周边结合，提升品牌附加值，仅是苏宁百亿资源释放的一个缩影。苏宁还将开放金融、影视、创投等多元板块，通过龙珠、PPTV、苏宁等直播资源，达成1+1>2的传播效果；布局广场、云店、直营店等多种业态，打造“品质生活体验基地”，多维度打造彩电行业盛会。